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Programme de la formation

1. Les fondamentaux de Google Adwords

1.1. Le Quality Score

• Quel est le Principe du QS ? Comment se calcule-t-il ?
• Quels facteurs dégradent le QS ?
• Comment optimiser le QS ?

1.2. La Structure d’un compte Adwords

• Comment organiser son compte Adwords ?
• Cas fictifs : une agence immobilière ; un site de vente en ligne de produits X,Y
• Cas d’une campagne B2B : exemple de Ranking Metrics

1.3. Le Paramétrage d’une campagne

• 1.3.1. Le ciblage géographique (région, périmètre, langue) ; kit du traducteur Google
• 1.3.2. La rotation des annonces et le Calendrier de Diffusion
• 1.3.3. Réseaux et appareils, campagnes mobiles

2. Google Search et Google Display, 2 réseaux complémentaires

2.1 Google Search

• Le Ciblage des Mots clés
  • Rappel : les 3 ciblages de Google Adwords
  • Le nouveau ciblage : le ciblage large modifié
  • Le ciblage négatif
• Les Annonces
  • Modification d’une annonce
  • Annonces refusées
  • Les marques dans les annonces
  • Les annonces mobiles
  • Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
  • Les extensions d’annonce
  • Le rapport par annonce

2.2. Google Display

• Qu’est-ce que c’est ?
  • Avantages et inconvénients
  • Le mode de factuation : CPC ou CPM ?
• Les formats d’annonces du display :
  • Annonces textuelles
  • Annonces illustrées images : Quels formats possibles ? Lesquels fonctionnent le mieux ? Comment faire ses bannières avec Display Ad Builder ?
  • Annonces illustrées vidéos
• Les options de ciblage : contextuel ou par emplacement ?
  • Le ciblage contextuel : mots-clés et thèmes
  • Le ciblage par emplacement :
    • emplacements sélectionnés automatiquement Vs emplacements gérés
    • ajouter des emplacements gérés
    • exclure des emplacements
  • Le Remarketing :
    • qu’est-ce que c’est ?
    • comment l’utiliser ?

3. Optimisation avancée des campagnes Google Adwords

3.1 Quels outils pour mieux travailler ?

• Google Editor ou comment travailler offline plus rapidement
• Comment trouver des idées de mots clés ?
  • Utiliser le Générateur de mots clés de Google
  • Générer et analyser le Rapport des termes de recherches
  • Les outils en ligne gratuits de génération de mots clés les plus efficaces
• AdWords Campaign Experiments (ACE), l’A/B testing des campagnes Adwords
• l’onglet Opportunités

3.2. Optimiser les campagnes par objectif

• Identifier les KPI
• Augmenter le trafic + de clics
• Dépenser moins en diminuant le CPC
• Améliorer le CTR
• Améliorer sa visibilité
• Optimiser le ROI / CPA

3.4 Quels rapports méconnus pour aller plus loin ?

• Le taux d’impression
• Le type de correspondance des termes de recherche
• Les réseaux de recherche

 

4. Comment mesurer et améliorer la conversion ?

4.1. Lexique de la conversion AdWords

ROI, CPA, conversion

4.2. Le Suivi de conversion

• Comment activer le suivi de conversion de Google Adwords ?
• Comment lire les rapports du suivi de conversion ?
• L’entonnoir de conversion

4.3. Google Analytics

• Comment lier son compte Google Adwords à Google Analytics ? Les problèmes fréquemment rencontrés
• Quels rapports sont intéressants à analyser ?

4.4. L’optimiseur de CPC et l’optimiseur de conversion

• Comment ça marche ?
• Comment les activer ?
• Les règles d’optimisation AdWords

4.4. Website Optimizer

• Qu’est-ce que le Website Optimizer ?
• Les Tests A/B et les Tests Multivariables : quels éléments tester ?
• Comment le mettre en place et lire les résultats ?

5. Pour aller plus loin

5.1. SEM et SEO

• Quelle doit-être la place d’Adwords par rapport au référencement naturel (SEO) ?

5.2. Travailler avec son agence SEM

5.3. Quick Wins à mettre en place

• Les indispensables
• Ultimes conseils

Objectifs de la formation :

• Connaître les outils qui peuvent vous aider à mieux optimiser vos campagnes
• Maitriser les différents leviers d’optimisation afin d’avoir des campagnes rentables
• Etre en mesure de gérer vous-même vos campagnes ou d’incentiver votre prestataire externe en fonction de vos objectifs
• Vous familiariser avec la multitude de produits lancés par Google Adwords en 2010 : le Remarketing, AdWords Campaign Experiment…
• Inscrire vos campagnes Adwords dans votre politique globale de génération de trafic et d’acquisition : Adwords par rapport au Référencement naturel ?
• Mesurer vos campagnes Adwords avec Google Analytics

NOS AVANTAGES :

• Type de formation : Inter-entreprise, Intra-entreprise et particuliers
• Formation 100% flexible et personnalisée : Vous choisissez le lieu, la date et le programme de formation
• Demande de devis : Réponse dans les 24 heures.
• Remise de 50% pour les PME Bruxelloises
• Parking, boisson et lunch gratuit
• Accès à notre centre de compétences : Syllabus, note de cours, exercices,…

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