Formation professionnelle: Google Analytics pour profil marketing 2 jours Bruxelles Belgique

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Programme de la formation (sur 2 jours)

Le support de formation est constitué de nombreuses diapositives et de plusieurs ateliers pratiques.

Google Analytics : pour une démarche Web Analytics

Pourquoi avoir besoin de Google Analytics ?

  • La maîtrise de la performance de ses campagnes, selon leur type (e-mail, référencement naturel et payant, affiliation, buzz, réseau sociaux, partenariat, comparateur de prix, campagne off-line).
  • La connaissance de ces internautes.
  • La prise en compte du contenu consommé.
  • L’atteinte des objectifs de votre site durant les visites.

Rappels des fondamentaux du web en amont de Google Analytics

  • Le Web, entre aspect physique (réseau, ordinateur) et logique (navigateur, site, page).
  • Le site web : une structure complexe d’objets complexes.
  • Concepts liés à la navigation sur le web, et les mécanismes sous-jacents : les éléments fondamentaux mesurables.
  • Les nouvelles technologies disponibles pour un site web ou une application mobile, dans la perspective de mesure.

Notions de base en web analytics pour mieux exploiter Google Analytics

  • Vocabulaire du web pour les web analytics.
  • Les méthodes de calcul des principaux indicateurs dans Google Analytics.
  • Quoi mesurer, selon votre contexte (modèle économique, type de site web) ?
  • Quelques indicateurs de performance génériques selon les principaux modèles économiques (de la visite à l’objectif et au R.O.I).
  • Démystification et explication de certains indicateurs.

 

Google Analytics : l’outil

Présentation de l’organisation des éléments d’interface

  • La navigation dans Google Analytics.
  • Les principaux éléments de paramètrage des rapports standards.
  • Les grandes fonctionnalités :
    • L’exportation des rapports.
    • L’emailing.
    • Les segments avancés (par défaut et personnalisés).
    • Les raccourcis.
    • Les annotations.

Les grands groupes de rapports

  • Audience :
    • Qui sont vos visiteurs ?
    • D’où viennent-ils ?
    • Tendances et fidélité des visiteurs.
    • Navigateurs, résolution d’écran, lecteur Flash.
    • Fournisseurs d’accès et réseaux d’entreprise, type de connexion.
    • Variables personnalisées pour segmenter vos visiteurs.
  • Sources de trafic :
    • De quels sites viennent vos visiteurs ?
    • La répartition des différents moteurs de recherche ?
    • Analyse des mots-clés naturels/payants (SEO/SEM)?
    • Analyse de la conversion par source de trafic.
    • Publicité et AdWords : analyse de la performance de vos mots-clés payants.
    • Les réseaux sociaux : trafic et implication sociale.
  • Contenu :
    • Quelles pages sont les plus vues ? Par qui ? Comment ?
    • Analyse de la navigation : pages d’arrivée/sortie, répartition des clics.
    • Mesure des moteurs de recherche interne : quels mots-clés sont recherchés ?
    • Suivi des événements.
    • Efficacité ergonomique avec l’analyse des pages Web.
  • Conversions dans Google Analytics :
    • Performance et taux de conversion d’objectifs individuels.
    • Analyse de la performance du processus de conversion.
    • Monétisation d’objectifs non commerciaux.
    • Analyse multi-canaux.
  • Analyse du e-commerce dans Google Analytics :
    • Performance par produit/catégorie de produit.
    • Performance des produits par source de trafic.
    • Valeur moyenne du panier.

Les fonctionnalités avancées

  • Les variables personnalisables.
  • Les rapports personnalisés et la richesse des variables et statistiques.
  • Les tableaux de bord personnalisés.
  • Les expressions régulières.
  • Les raccourcis.
  • Les événements d’alertes.
  • L’import des coûts de campagne.
  • Le retargeting.
  • La visualisation avancée.

 

La pratique de Google Analytics

Analyses eMarketing avec Google Analytics

  • L’impact du trafic mobile.
  • Analyses spécifiques pour le référencement naturel.
  • Analyses spécifiques au trafic provenant des réseaux sociaux.
  • Analyses spécifiques à la recherche interne.
  • Analyses spécifiques pour le suivi du tunnel de conversion.
  • Analyses du panier d’achat.

Analyses avancées

  • Gestion de suivi des campagnes : attribution première/dernière ou multi-canal (avec les prochains modèle d’attribution).
  • Méthodologie de mise en place du suivi d’objectifs.
  • Des profils de rapport utiles.
  • Suivi multi-sites et multi-domaines.

Bonnes pratiques et questions complémentaires

  • Formalisation de la nomenclature du suivi des sources de trafic avec les tracking-codes.
  • L’essentiel des fonctions d’administration :
    • Ajouter un nouvel utilisateur.
    • Paramétrer un objectif.
  • Paramétrer le suivi de la recherche interne et le nettoyage des urls.
  • L’exploitation des urls virtuelles.
  • Les mesures complémentaires : la qualification de la consommation du contenu du site.
  • Exportation de données Google Analytics : dans un tableur ou avec l’API d’export de données.
  • Quand l’information semble incohérente : détecter des erreurs de mesure dans les rapports.
  • Partager ses personnalisations : segments, rapports, tableaux de bord.

Optimisations de la performance

  • Mise en place d’un test A/B avec Google Analytics.

Gérer un projet de mise en place de Google Analytics

  • Quoi et comment communiquer avec les équipes techniques.
  • Est-ce mesurable, selon les problématiques :
  • La technologie utilisée sur mon site : Ajax, Flash.
  • Selon l’architecture de votre site : gestion des téléchargements et autres événements, des liens sortants, système de paiement sur site tiers, pages hébergées chez un partenaire, …
  • Checklist des aspects à planifier.
  • Rendre le plan de marquage pérenne : gérer les évolutions du site et des nouveaux besoins de mesure.
  • Quoi faire soi-même ?

 

LES ATELIERS

Atelier 1

  • Exploitation des différents rapports pour récupérer l’information nécessaire à diverses analyses.

Atelier 2

  • Création de segments avancés.

Atelier 3

  • Etablir une formalisation des valeurs des tracking-codes d’url pour le suivi des sources de trafic.

Atelier 4

  • Analyses eMarketing particulières.

Atelier 5

  • De l’identification des objectifs d’un site à leur suivi dans Google Analytics.

Atelier 6

  • Création de rapports personnalisés spécifiques à certaines analyses.

NOS AVANTAGES :

  • Type de formation : Inter-entreprise, Intra-entreprise et particuliers
  • Formation 100% flexible et personnalisée : Vous choisissez le lieu, la date et le programme de formation
  • Demande de devis : Réponse dans les 24 heures.
  • Remise de 50% pour les PME Bruxelloises
  • Parking, boisson et lunch gratuit
  • Accès à notre centre de compétences : Syllabus, note de cours, exercices,…

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Nous avons des centres de formations à :

Bruxelles
Avenue de l’indépendance Belge 58
1081 BruxellesTel : +32 2 412 04 10 (gestion projet – comptabilité)
Tel: +32 2 412 04 11 (gestion projet – commercial)
Tel: +32 2 412 04 12 (secrétariat)
Fax : +32 2 412 04 19
Gsm : +32 485 212 722
Email : selossej@jlgestion.be
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Lille
21 Avenue le Corbusier
59042 Lille CedexTel : +33 3 59 81 17 85
Fax : +33 3 59 81 17 81
Gsm : +32 477 789 445
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AmsterdamJL GESTION SA
Keizersgracht 62-64
1015 CS AmsterdamTel : +31 20 520 68 77
Fax : +31 20 520 75 10
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Formation Google Panda : gros changement d’algorithme 1 jour Bruxelles Belgique

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Le 12 août 2011, Google a mis en ligne une nouvelle version de son algorithme de classement (modification qui impacte aussi notamment le référencement naturel des sites en Français) et qui a provoqué des gros changements : des milliers de sites sont concernés, certains perdant plus de 70% de leur trafic du jour au lendemain (d’autres gagnant également…).

Ce nouveau filtre appliqué sur les résultats a pour nom de code Panda et vise à améliorer la pertinence des résultats en pénalisant les sites de mauvaise qualité.

Nous vous proposons d’assister au module B de notre formation au référencement pour apprendre :

  • Qu’est-ce que Google Panda ?
  • Quels types de sites sont visés ?
  • Quels sont les critères de Panda ?
  • Comment savoir si mon site est concerné ?
  • Comment s’adapter à la mise en place de Panda en Belgique ?

Nous consacrons une partie de la journée du module B à Panda. Le reste de la journée est décrit sur cette page(duplicate content, facteurs techniques pénalisants pour le référencement, URL Rewriting, netlinking, blogs).

http://alltraining.be/2013/04/08/formation-strategies-de-liens-duplicate-content-google-panda-et-penguin-1-jour-bruxelles-belgique/

NOS AVANTAGES :

  • Type de formation : Inter-entreprise, Intra-entreprise et particuliers
  • Formation 100% flexible et personnalisée : Vous choisissez le lieu, la date et le programme de formation
  • Demande de devis : Réponse dans les 24 heures.
  • Remise de 50% pour les PME Bruxelloises
  • Parking, boisson et lunch gratuit
  • Accès à notre centre de compétences : Syllabus, note de cours, exercices,…

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Formation: Stratégies de liens, duplicate content, Google Panda et Penguin 1 jour Bruxelles Belgique

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Module B sur 1 jour

Cette journée constitue le module B de notre formation, qui présente des aspects stratégiques du référencement : résoudre les problèmes de contenus dupliqués (duplicate content), respecter les « nouveaux » critères de l’algorithme de classement de Google (PandaPenguin), développer des stratégies de liens efficaces (netlinking, maillage) : nombreuses idées pour obtenir des backlinks.

Programme de la formation

Anticiper et résoudre tous les problèmes de contenus dupliqués (duplicate content)

  • Pourquoi les moteurs luttent contre le DC ?
  • Le filtre automatique de contenu dupliqué de Google et ses graves conséquences
  • Quels sont les impacts négatifs des contenus dupliqués (interne et externe) ?
  • L’importance accrue du duplicate content depuis les mises à jour de l’algo Google MayDay et Panda
  • Comment évaluer les risques et détecter le contenu dupliqué sur son site
  • Les solutions efficaces à mettre en place pour résoudre et sortir du problème
  • Apprendre à gérer le contenu envoyé à vos partenaires afin qu’ils ne deviennent pas vos concurrents dans Google

Panda, la mise à jour de l’algorithme Google

  • Présentation et état des lieux (en France et ailleurs)
  • Notre analyse des principaux critères utilisés par Google pour détecter les sites de mauvaise qualité
  • Notre méthode pour savoir si votre site a eu une pénalité Panda
  • Nos conseils pour améliorer votre site et vous adapter à la mise en place de Panda en France

Google Penguin et les meilleures stratégies de liens (Netlinking)

  • Conseils pour créer les meilleurs liens en interne sur son site (stratégie d’optimisation du maillage interne)
  • Conseils pour mettre en place des partenariats avec d’autres sites (échanges de liens, notions de Trustrank et Pagerank, etc.)
  • Analyser les résultats des partenariats (mesurer le ROI via Google Analytics)
  • Analyser la stratégie de backlinks des concurrents (analyse concurrentielle du netlinking) : présentation d’outils
  • Présentation des critères de Pingouin, l’algorithme de Google d’avril 2012 contre le spamdexing et certaines techniques black hat
  • Comment se sortir d’une pénalité Pingouin (le « manchot » de Google)
  • Les techniques d’obtention de backlinks : liens grâce au contenu de qualité, annuaires, communiqués de presse, flux RSS/Atom, linkbaiting, réseaux sociaux, affiliation, etc.
  • Conseils pour éviter les sanctions de Google (respect des guidelines)

Etudes de cas pratiques

  • Présentation d’exemples concrets au sujet des contenus dupliqués, de Google Panda et de Google Pingouin

Objectifs de la formation :

  • Résoudre les problèmes de contenu dupliqué d’un site, savoir les anticiper
  • Eviter que ses partenaires (comparateurs de prix, affiliés, etc.) cannibalisent son référencement naturel
  • Adapter son site aux nouveaux algorithmes (Google Panda et Google Penguin)
  • Apprendre les meilleures techniques de netlinking : les plus efficaces du moment, les plus pérennes, bref apprendre à créer et obtenir des bons backlinks

NOS AVANTAGES :

  • Type de formation : Inter-entreprise, Intra-entreprise et particuliers
  • Formation 100% flexible et personnalisée : Vous choisissez le lieu, la date et le programme de formation
  • Demande de devis : Réponse dans les 24 heures.
  • Remise de 50% pour les PME Bruxelloises
  • Parking, boisson et lunch gratuit
  • Accès à notre centre de compétences : Syllabus, note de cours, exercices,…

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Fax : +32 2 412 04 19
Gsm : +32 485 212 722
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59042 Lille CedexTel : +33 3 59 81 17 85
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Création et développement de site internet – votre agence web sur Bruxelles!

Création et développement de site internet

Pixystree est une agence de Communication Internet « Full Services ».
Pixystree dispose de toute des compétences en interne pour vous proposer des services sur mesure dans les domaines suivants :

Création et developpement de site internet

  • Site vitrine ou carte de visite.
  • Site de vente en ligne (E-commerce)
  • Refonte de site internet existant
  • Création de blog
  • Intègration de CMS : Joomla, WordPress, Drupal, Spip,…
  • New media : Twitter, Facebook, …

Contactez nous!!!

Pixystree SCS

GSM : 0471 / 99 54 54
GSM : 0477 / 78 94 45
TEL : 02 / 412 04 12
FAX : 02 / 412 04 19
E-mail : contact@pixystree.com

Nos autres services Web, infographie, IT

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Creation Internet Bruxelles
Pixystree SCS
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Jl Gestion SA
Consulting bruxelles

AdWords

Nom du système publicitaire de Google. Les publicités AdWords figurent dans la colonne de droite desrésultats du moteur de recherche, sous l’intitulé « liens commerciaux » et sont affichées en fonction du mot-clétapé par l’internaute. Le paiement est déclenché lorsque celui-ci clique sur l’annonce, le prix étant calculé en fonction du montant d’une enchère qui détermine également le positionnement de l’annonce publicitaire.

Training Google AdWords / Advanced – 1 day

Class overview :

This Advanced Google AdWords Training Course expands on the topics covered in our Introduction to Google AdWords class. In the Advanced Google AdWords course, we take a deeper dive into understanding and optimizing search engine marketing campaigns. The course covers optimization of keywords, campaigns and ads, and other advanced features of Google AdWords.

Class goals :

Learn how to optimize your keywords list.
Learn how to leverage dynamic keyword insertion in Google AdWords.
Learn how to optimize your Ad campaigns by using geo-targeting.
Learn how to advertise on Google’s Content Network.
Learn how to optimize your Ads using advanced settings in Google AdWords.
Learn how to set up conversion tracking in Google AdWords.
Learn how to integrate and leverage Google Analytics with Google AdWords.

Content of Training Google AdWords / Advanced

Class Outline

  1. Advertising on Google’s Content Network
    1. Understanding How Content Network Works
    2. CPM vs. CPC
    3. How to Leverage Content Network in Google AdWords
      1. Automatic Placement
      2. Targeted Placement
      3. Exploring the Networks Tab within Google AdWords
  2. Introduction to Google Places
    1. Overview of Location-Based Ad Services
    2. How to Leverage Google Places
  3. Optimizing Your Keywords Strategy for AdWords
    1. Understanding Types of Keywords
      1. Long Tail vs. Short Tail Keywords
      2. Using Broad Match Modifier
    2. Google Analytics for Keyword Optimization
      1. Identifying Keywords Using Internal Site Search
      2. Identifying Favorable and Unfavorable Keywords
      3. Using Keyword Positions Report
    3. Strengthening Your Keyword Research
      1. Keyword Diagnosis in AdWords
      2. Google’s Search-Based Keyword Tool
      3. Leveraging Google Trends
      4. Leveraging Google Sets
      5. Leveraging Google Insights for Search
    4. Competitive Keyword Analysis
      1. Leveraging Third-Party Tools for Competitive Keyword Analysis
    5. Implementing Dynamic Keyword Insertion
  4. Optimizing AdWords Campaigns
    1. Using Campaign Organization Options
      1. Geo-targeting (Inclusion, Exclusion)
      2. Using Location-Sensitive Keywords
    2. Leveraging AdWords Campaign Experiments (ACE)
      1. Overview of How ACE Works
      2. Different Methods to Use ACE
    3. Leveraging Analyze Competition Feature
      1. Benchmarking AdWords Campaign Performance
  5. Optimizing Ads
    1. Controlling Your Ad Delivery in Google AdWords
      1. Selecting Networks and Devices
      2. Using IP Exclusion
      3. Position Preference
      4. Delivery Preference
      5. Using Ad Rotation
      6. Ad Scheduling
      7. Frequency Capping
    2. Leveraging the Ad Site Links in AdWords Ads
  6. Conversation Tracking in Google AdWord
    1. Understanding How Conversion Tracking Works in Google AdWords
    2. Implementing Conversation Tracking in Google AdWords
    3. Measuring Conversions
  7. Leveraging AdWords Report in Google Analytics
    1. Measuring Campaigns Performance
    2. Day Parts Report
    3. Destination URLs Report
    4. Placement Report
  8. Introduction to Website Optimizer
Google AdWords / Advanced

Training Google AdWords / Advanced

Onze voordelen :

  • Type of training: Inter-company, intra-company and individual
  • 100% flexible & personalised training : You choose the place, the dates and the training program
  • Offer request : Response within 24 hours
  • 50% discount for SME’s from Brussels-Capital Region
  • Free parking, lunch & drinks
  • Free use of our Digital Competence Centre: Manuals, courses, exercises, …

Training Google AdWords / Introduction – 1 day

Class overview :

This Google AdWords course is designed to introduce you to the world of search engine marketing (SEM) and familiarize you with the Google AdWords tool. This AdWords Basic course will teach you how to leverage Google AdWords to best serve your online marketing needs. The unique feature of this Google AdWords training is that it includes hands-on interactive exercises empowering students to productively use Google AdWords on their own website right away.

Class goals :

Learn fundamentals of search engine marketing.
Learn step-by-step process for running online marketing campaigns in Google AdWords.
Learn the key features and capabilities of Google AdWords.
Learn to navigate through Google AdWords user interface.
Learn how to set up accounts, Ad campaigns, and Ad groups in Google AdWords.
Learn key strategies and tools to build targeted keyword lists.
Learn how to write Ads within Google AdWords.
Learn how to track Ad performance within Google AdWords.
Learn how to integrate Google Analytics with your Google AdWords account.
Learn how to leverage Google Analytics features for optimizing your marketing initiative.

Content of Training Google AdWords / Introduction

Class Outline

  1. Introduction to Online Marketing
    1. Online Marketing Trends, A Historical Overview
    2. Understanding Search Engine Marketing (SEM)
      1. Advantages of SEM Over Other Marketing Methods
      2. Snap-Shot of SEM Industry
  2. Key Terminologies in SEM
    1. Understanding SEM Lingo
      1. Search Network
      2. Content Network
      3. PPC
      4. CPC
      5. Creative
      6. Landing Page
      7. Impressions
      8. Click through Rate
      9. Ad Rank
      10. Quality Score
  3. Getting Started With Google AdWords
    1. Introduction to Google AdWords
      1. Scope of Google AdWords
      2. Difference Between Google AdWords and Google AdSense
    2. Navigating Google AdWords
      1. Introduction to Old and New AdWords Interface
  4. Google AdWords Setup
    1. Understanding the Account Setup Process
    2. Understanding Account Structure
      1. Campaigns
      2. Ad Groups
      3. Keywords
    3. Understanding Account Setting Options
    4. Understanding AdWords Billing
  5. Building Keywords Lists
    1. Keyword Building Strategy
      1. Creating Different Buckets of Keywords
    2. Exploring Keyword Generation Tools
    3. Understanding Keyword Match Type
  6. Ad Campaigns in Google AdWords
    1. Creating Ad Campaigns
    2. Creating Ad Groups
    3. Managing Ad campaigns and Ad groups
  7. Creating Text Ads in Google AdWords
    1. Key Strategies for Effective Ad Writing
    2. Specifications for Ads Within AdWords
  8. Tracking Ad Performance
    1. Interpreting key Metrics Within Google AdWords
    2. Testing Ad Performance
    3. Generating Reports Within Google AdWords Report Center
  9. Google Analytics and AdWords
    1. Linking AdWords With Google Analytics
    2. Leveraging AdWords Reports in Google Analytics
      1. AdWords Campaign Report
      2. Keyword Positions Report
      3. Keywords Report
    3. Filtering AdWords Related Data
    4. Leveraging Goals and Funnels to Measure Conversion
Google AdWords / Introduction

Training Google AdWords / Introduction

Onze voordelen :

  • Type of training: Inter-company, intra-company and individual
  • 100% flexible & personalised training : You choose the place, the dates and the training program
  • Offer request : Response within 24 hours
  • 50% discount for SME’s from Brussels-Capital Region
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  • Free use of our Digital Competence Centre: Manuals, courses, exercises, …

Formation google Adwords : 2 Jour(s)

Formation google Adwords : 2 Jour(s)

Formation google Adwords : 2 Jour(s)

Description

  • Le réseau Google
  • Comparaison des liens commerciaux avec les résultats naturels de Google (référencement naturel)
  • La ligne éditoriale
  • Le ciblage des mots clés : quelle sélection de mots clés et rédaction des annonces
  • Comment écrire et rédiger des annonces pour attirer des clics ?
  • Quelle stratégie d’enchères et de positions adopter
  • Trucs et astuces pour optimisation de la campagne
  • Utilisation de l’outil de campagnes Google Editor
  • Comment mettre en place une campagne « from scratch »
  • Comment utiliser l’outil de géolocalisation Adwords
  • Quelles plages horaires de diffusion choisir
  • Utiliser les outils de génération de mots clés et estimations de budgets
  • Quelle synchronisation avec la promotion de vos vidéos via la régie publicitaire de YouTube

À la fin de la formation, les participants auront des connaissance suffisantes pour créer une campagne Adwords et donc de promouvoir leurs produits ou leurs services partout dans le monde.

www.jlgestion.be

www.rhbusiness.be

www.formation-webdesign.be

www.msoffice.be

Formations relatives :

– Créer et gérer le contenu d’un site Web avec WordPress
– formation Facebook débutant
– Formation spip débutant
– Formation Ebay Débutant
– Formation Webmarketing

Nous contacter :

Avenue de l’indépendance Belge 58
1081 Bruxelles
Tel : +32 2 412 04 10
Fax : +32 2 412 04 19
Gsm : +32 485 212 722
Email : selossej@jlgestion.be

Nos avantages :

  • Type de formation : Inter-entreprise, Intra-entreprise et particuliers
  • Formation 100% flexible et personalisée : Vous choisissez le lieu, la date et le programme de formation
  • Demande de devis : Réponse dans les 24 heures.
  • Remise de 50% pour les PME Bruxelloises
  • Parking, boisson et lunch gratuit
  • Accès à notre centre de compétences : Syllabus, note de cours, exercises,…