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« Pigeons » : d’un échange Facebook au recul du gouvernement, autopsie d’un buzz

Source: http://www.huffingtonpost.fr/2012/10/04/pigeons-geonpi-entrepreneurs-buzz-moscovici_n_1939291.html?utm_hp_ref=economie

Comment est né le mouvement? Qui se cache derrière cette boule de neige devenue avalanche? Comment la droite l’a récupéré? Découvrez l’origine d’un de ces buzz internet, qui pour la première fois pourrait bouleverser le budget de l’Etat, quelques jours seulement après sa présentation.

Round 1: Le buzz

Au commencement il y a un coup de gueule. Celui de Jean-David Chamboredon, président du fonds Isai, ulcéré par la décision du gouvernement de taxer à plus de 60% les plus-values réalisées à l’occasion d’une cession d’entreprises. Il le dit dans la rubrique opinion de La Tribune.fr le vendredi 27 septembre: « Nous sommes ici dans le dogme anti-capitaliste, l’anti-économique, le « brisage de rêve », la démotivation quasi-sadique, le je-ne-sais-quoi-qui-donne-la nausée »…

Pour lui, le projet de loi des finances découragerait l’esprit d’entreprise. Quelques heures plus tard est mise en ligne une mystérieuse page Facebook, ainsi qu’un compte Twitter. Sur ce dernier, le mot-clé #geonpi (pigeon en verlan) est repris à bon compte par nombre d’entrepreneurs auto-proclamés qui le diffusent partout. Le buzz est lancé.

Qui sont ces « Pigeons »? Le mouvement se revendique anonyme, non organisé, sans objectifs ni financement et apolitique. Il utilise seulement l’humour pour s’indigner de la politique fiscale du gouvernement. En entrant les coordonnés du site dédié « defensepigeons.org » dans WHOIS, qui analyse les informations d’un nom de domaine, on découvre enfin le pot aux roses.

Le site a été enregistré par une petite agence de communication digitale parisienne, spécialisée dans les réseaux sociaux. Baptisée Yopps, cette entreprise se présente comme une experte en stratégie interactive. Le nom de sa fondatrice, Yael Rozencwajg, est également inscrite dans le relevé WHOIS. Des pigeons qui pigeonnent?

Après recoupement par nos soins, il s’avère que les comptes Facebook et Twitter ont été créés par Fabien Cohen, patron de Whoozer, et par Carlos Diaz, le fondateur de BlueKiwi (racheté par Atos en avril 2011 pour 20 millions d’euros) aujourd’hui installé à San Francisco. Voici d’ailleurs la conversation ayant eu lieu sur Facebook, quelques minutes avant le lancement du mouvement.

 

pigeons buzz
Cliquez sur l’image pour l’agrandir

 

 

Round 2: Les entrepreneurs s’en emparent

 

Les anonymes relayent le mouvement sur Twitter, tandis que des figures plus médiatiques ne cachent pas leur sympathie. C’est le cas de Marc Simoncini (fondateur de Meetic) qui intervient le 1er octobre sur BFM pour « parler calmement » du projet de loi de Finances 2013 et « essayer de sauver ce qui peut encore l’être », de Xavier Niel (fondateur d’Iliad et Free) qui adhère immédiatement au compte Twitter du mouvement…

Le reste de la grogne est suivie et entretenue par nombres de pionniers de la Net-économie, qu’ils soient entrepreneurs ou capital-risqueurs (Pascal Mercier, Michel de Guilhermier, Patrick Robin, Pierre Chappaz, Loïc Le Meur ou encore Frédéric Montagnon…). Un certain Gilles Babinet, ex-président du Conseil national du numérique (CNN) sous Nicolas Sarkozy, s’épanche sur les difficultés de ces professionnels du risque.

Round 3: La récupération politique

François Fillon est le premier à s’en emparer. Dès mercredi 3 octobre au matin, l’ancien Premier ministre reprend à son compte les revendications des « Pigeons ». En bataille pour prendre la présidence de l’UMP, il parle « de mesures complètement folles, par exemple la taxe à 60% sur les cessions d’entreprises », au micro de France Inter.

François Fillon par franceinter
Dans l’après-midi, c’est Hervé Novelli, secrétaire général adjoint de l’UMP, qui indique que le mouvement « dépasse largement la réaction à telle ou telle mesure »; « C’est à une sorte de ‘sécession intérieure’ que l’on assiste de la part des entrepreneurs », dit-il. « Le gouvernement stigmatise les entrepreneurs pour mieux les taxer, ils se défendent pour la croissance », a de son côté tweeté la député UMP Nathalie Kosciusko-Mortizet.

PLF2013. Le Gvt stigmatise les entrepreneurs pour mieux les taxer. Ils se défendent, pour la . cc @DefensePigeons

Laurence Parisot en profite également pour sonner l’alarme. Dans une interview àL’Expansion, la présidente du Medef explique que l’alignement de la fiscalité « des revenus du capital sur celle des revenus du travail peut avoir des effets catastrophiques ». La représentante des patrons français parle même d’un climat de« racisme » anti-entreprise en France. Après le recul du gouvernement, elle a toutefois déclaré vouloir voir le nouveau texte avant de clôturer « l’incident », notant d’ailleurs que « parler d’un incident est certainement utiliser un mot trop faible tellement ce qui avait été prévu est extraordinairement choquant et dangereux. »

Certains à gauche y sont également de leur coup de bec. C’est le cas Gérard Collomb,estimant vendredi 4 octobre que « si on n’encourage pas le risque, on tuera l’innovation dans le pays. C’est pourquoi je comprends certaines réactions, et je n’hésite pas à le dire publiquement. »

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