Créer le Buzz sur internet: rien d’impossible!!

Dans l’écosystème Internet, le webmarketing est devenu un art à part entière. En maîtriser les leviers permet aux entreprises de générer plus de prospects et de booster leurs ventes de manière significative.

Qu’est-ce qu’un Buzz?

Un buzz vient de l’anglicisme bourdonnement. Il s’agit d’une technique de marketing qui consiste à faire beaucoup de bruit autour d’un produit, d’une offre ou d’un concept.

Cette technique utilise fréquemment le média Internet comme moyen de diffusion, et Buzz sur le netpeut mettre en avant divers supports comme une vidéo, une musique, ou un article pour faire connaître un produit. Le buzz utilise le bouche-à-oreille pour diffuser l’information.

En général, le buzz est centré sur une rumeur, l’information n’est pas donnée directement, afin de créer un effet de propagation et d’entraîner diverses suppositions. Il s’agit d’une technique, très efficace, pour faire parler de soi et faire connaître son entreprise.

Néanmoins, le but du buzz étant de se propager très rapidement, il faut le travailler au préalable, afin de pouvoir maîtriser sa portée.

Les différentes étapes pour créer le Buzz

1. Fil conducteur
Commencez par ouvrir un blog ou un site Web. C’est possible sans avoir besoin des compétences d’un informaticien. WordPress (disponible gratuitement surwordpress.com) est l’un des outils les plus simples à utiliser pour cela. Après avoir placé les éléments esthétiques, dont un bandeau photo avec le nom de l’entreprise et du produit, créez plusieurs billets indiquant les thématiques abordées, les moyens d’accès, les informations de contact, … Tout doit être accessible depuis la page de garde, soit par des onglets, soit via un sommaire dans la marge.

2. Définir des contenus à potentiel viral
Trois chercheurs ont théorisé les critères de la viralité.
Tout d’abord, d’un point de vue social, le partage permettrait de créer du lien avec les autres au travers de ses émotions.
Qu’importe si le contenu est léger, sa capacité à générer une émotion va augmenter sa viralité.

Buzz Marketing sur internet
Deuxième approche : la réappropriation et le détournement sont de nature à générer du partage.
Le buzz de la Redoute, né début 2012 autour de la publication de la photo d’un homme nu sur leur site, a fait en quelques heures, l’objet de nombreux détournements autours de personnages publics (Tintin, Dominique Strauss-Kahn, Michael Jackson…).
Cela a prolongé le buzz autour de cette erreur de publication.

La dernière approche met en évidence la nécessité pour les internautes de faire partie ou d’être initiateurs d’un buzz.

3. Contenus à partager
Trois types de contenus et services ont vocation à être partagés de manière virale :

– ceux qui dont la valeur est forte (information importante, bon plan…) ;
– ceux qui sont divertissants, drôles (jeux) ;
– ceux dont la valeur croit avec le nombre d’utilisateurs et pour lesquels le viral est à la base de la performance du service : services (Skype, achats groupés, jeux-concours dont la probabilité croît avec le nombre de partages…).

4. Relation émotion / réaction
Par ailleurs, selon Matrix Partners, des conditions favorisent la viralité d’un contenu ou d’un message.
Il s’agit du couple charge émotionnelle / réaction.

Un contenu générant une excitation forte sera plus facilement partagé qu’un contenu banal, qui ne sort pas de l’ordinaire ou qui ne joue pas sur la sensibilité.
Un contenu générant une réaction positive aura une meilleure probabilité de partage qu’un autre provoquant colère ou dégoût.

Cela permet de définir plusieurs niveaux de viralité :

– un contenu à forte charge émotionnelle, provoquant une réaction positive, aura la plus forte probabilité d’être partagé ;
– un contenu à faible charge émotionnelle, provoquant une réaction positive aura une chance un peu moins forte d’être partagé ;
– un contenu ni chargé en émotion, ni positif n’aura aucun potentiel de viralité.

Buzz Marketing
Cédric Rainotte définit quant à lui 7 péchés capitaux du buzz marketing : la facilité de partage (paresse et avarice), le côté exclusif de l’information transmise (orgueil), l’intérêt pour ce type de campagnes (gourmandise), le côté pimenté (luxure), l’appui de relais d’influence (colère), et la créativité (envie).

5. Entre le permis et l’interdit
Enfin, comme pour toute communication, il faut adapter la forme et le fond au support et à la cible.
Utiliser le ton et le champ sémantique du public que l’on souhaite atteindre est de nature à augmenter le potentiel de partage.
La valeur émotionnelle sera forte si l’on chercher à produire un « Wow effect », c’est-à-dire à surprendre la cible.

Mais pour qu’il y ait un buzz, il faut être très proche de la frontière entre le permis et l’interdit sans la dépasser. 

En Belgique, une marque de voiture a créé le buzz en envoyant le nom d’une personne, la couleur et la marque de son véhicule en se faisant passer par la police qui avait constaté un excès de vitesse.
L’internaute recevait alors un appel téléphonique reproduisant l’enregistrement d’un commissaire de police.
Les personnes qui allaient au bout de l’appel apprenaient que c’était un canular.
Beaucoup de ceux qui ont interrompu l’appel sont allés se plaindre au commissariat, créant un scandale.

La campagne a été stoppée au bout d’une semaine.

6. Investissement à rentabiliser
L’idéal est de réaliser un investissement modéré qui pourra être plus facilement rentabilisé.

La force de la viralité est, pour une quantité de média acheté (payed), de générer le maximum de retombées (commentaires, articles de presse, de blogs…), c’est-à-dire du média gagné (earned). 

Lors du lancement du film Toute la beauté du monde, Marc Lavoine avait enregistré une phrase avec 400 prénoms féminins.
Il s’agissait d’un message personnalisé indiquant que la destinataire était « toute la beauté du monde ».
Avec 5 000€ d’investissement, c’est 80 000 adresses qui ont été récoltées, soit un coût au contact très intéressant (0,06€ par adresse).

7. Faciliter le partage
Bouche à oreille pour le buzzMais pour favoriser la vitalité, il faut également que le partage soit facilité.
Un contenu mis en ligne sur une plate-forme sociale pourra être facilement rediffusé via les options intrinsèques.
Sur un site, il faut en revanche prévoir des solutions comme le transfert par e-mail, les boutons de partage des médias sociaux (like, +1, tweet…).
Le like de Facebook est à ce titre l’une des solutions les plus simples pour partager un contenu à son réseau d’amis.

Selon Matrix Partners, il est alors possible de mesurer un coefficient de viralité pour optimiser ses dispositifs.
Celui-ci est fonction du nombre de partage mis en rapport avec le taux de conversion moyen (inscription, achat…).
Selon cette équation, plus le nombre de contacts pouvant être associés au dispositif viral est important, plus le coefficient de viralité est fort.
C’est le principe de la multiplication des réseaux : lorsqu’une personne partage à dix contacts qui eux même partagent à dix autres contacts, ce n’est pas trente personnes qui sont exposées, mais mille.

8. Teasing, seeding, reveal…

Dernier levier : la vitesse de propagation. Plus celle-ci est rapide, plus l’impact (évalué ici par la couverture du buzz), sera fort.La phase de teasing est à la base du buzz marketing. 

Elle consiste à créer du mystère autour d’une offre et d’un événement pour augmenter les attentes et inciter les internautes à découvrir le mystère.
Le lancement des offres mobiles de Free répondaient bien à cette étape puisque l’opérateur téléphonique a maintenu un certain mystère quant à la date de lancement de ses forfaits et à leur prix.
Cette phase doit s’accélérer au fur et à mesure que s’approche la phase de reveal, c’est-à-dire le dévoilage de la campagne.
Le teasing de Voyages-SNCF il y a quelques années avait très bien fonctionné.
Le TransAtlantys permettait de rejoindre en train, sous l’Atlantique, New-York depuis Paris.
Ce projet loufoque a été à l’origine d’un formidable buzz, l’un des premiers en France, pour annoncer le lancement de la vente de billets d’avion sur le site de Voyages-SNCF.

Mécanisme du Buzz marketing
Le seeding consiste à diffuser des bribes d’informations auprès d’un réseau d’influenceurs pour entamer les discussions et le teasing.
Apple avait ainsi brillement orchestré cette phase lors du lancement de l’iPhone 4.
Un prototype, apparemment perdu dans un bar par un ingénieur de la firme, avait été vendu à un blog spécialisé, Gizmodo .
Celui-ci s’était alors empressé de l’étudier sous toutes les coutures. Les spéculations pouvaient aller bon train.
Pour cette phase de seeding, s’appuyer sur un grand nombre de sources peut maximiser l’efficacité de son buzz.
Il faut pour cela identifier, via l’écoute des médias sociaux, les leaders d’opinion et les influenceurs qui reprendront l’information et la rediffuseront à leur cercle d’influence.Le reveal pourra aussi être suivi de nouvelles phases de seeding qui permettront de prolonger le buzz.
Enfin, la phase de reveal doit être accompagnée d’un plan média qui permettra de maximiser l’impact de la campagne et la diffusion sur les différents relais de la sphère médiatique (presse, radio, télévision, médias sociaux, blogs…).

L’impact sera d’autant plus fort que le mystère aura été préservé, malgré les fuites d’information organisées.

 Sources

– Laetitia
 http://www.over-blog.com/Comment_faire_le_buzz_sur_Internet_conseils_et_astuces-1095203869-art74244.html
– Extrait du livre d’Hervé Bloch
 http://www.tourmag.com/Webmarketing-comment-creer-le-buzz-et-la-viralite_a62898.html
– Hervé Kabla
 http://pro.01net.com/editorial/604242/comment-creer-le-buzz-autour-de-vos-evenements/

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Albator – Captain Harlok 3D The Space Pirat, le 1er trailer officiel et un extrait

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Après la venue en France de Leiji Matsumoto et la conférence à la Maison de la Culture du Japon à Paris qui s’est tenue le 29 janvier, Toei Animation vient de mettre en ligne une vidéo officielle.

Voici sur NUMERIK, http://numerik.blogspirit.com la toute première bande-annonce de :

Captain Harlock 3D – The Space Pirat (Albator en France).

Ce long-métrage d’animation qui est prévu de sortir au Japon à l’automne 2013, devrait être diffusé en avant-première au Festival de Cannes 2013 (du 15 au 26 mai).

Réalisé en images de synthèse (CGI) par les équipes de Toei Animation sous la direction de son créateur Leiji Matsumoto (qui fête ses 60 ans de carrière cette année), cette bande-annonce sera bien sûr diffusée au prochain Festival international de la BD d’Angoulême (31 janvier au 3 février 2013).

Synopsis : En l’an 2977, la terre est menacée d’invasion par un peuple extraterrestre, les Sylvidres. Les Terriens, inconscients du danger mènent une vie insouciante et débauchée.

C’est alors que Harlock (Albator), fils d’un puissant pirate de l’espace, prend les commandes de l’Arcadia et décide avec son équipage de s’opposer à l’envahisseur avec le rêve un jour que la Terre redevienne un havre de paix.

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Extrait du film de 2min50 (qualité médiocre) :

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A noter que le Festival de la BD d’Angoulême accueillera Leiji Matsumoto pour lui rendre hommage de lui souahiter ses 60 ans de carrière.

A cette occassion, les 42 épisodes de la série tv d’Albator seront diffusés durant 14h de 8h à 23h non-stop dans un cinéma d’Angoulême le 1er février 2013.

Le long-métrage « Interstella 5555 » réalisé pour Daft Punk sera également diffusé.

Toutes les infos sur le site du Festival de la BD d’Angoulême.

ALBATOR 2011, le film de fan

Source : http://numerik.blogspirit.com

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Instagram une baisse de 3,5 milions d’utilisateur par jour, l’action Facebook s’en mord les doigts…

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Formation à l’étranger – Séjour Linguistique et informatique à Corfu!!!

Instagram

INSTAGRAM – L’action du géant américain des réseaux sociaux Facebook chutait vendredi, alors que sa filiale de partage de photos Instagram subit depuis une semaine un exode de ses usagers à la suite d’une tentative décriée puis abandonnée de modifier ses conditions d’utilisations.

L’action Facebook perdait ainsi 2,5% à 25,40 dollars à 16 heures (heure française) à Wall Street.

Dans le même temps, le site spécialisé dans l’audience des applications pour appareils mobiles, AppData.com, indiquait qu’Instagram recevait, selon ses dernières mesures, une moyenne de 12,4 millions d’utilisateurs par jour, soit une baisse de 3,5 millions d’utilisateurs par jour en moyenne (-22%) sur les sept derniers jours.

Un « bad buzz » par excellence

Cette chute de l’audience de l’application intervient quelques jours après qu’elle a fait scandale auprès de ses utilisateurs en annonçant une modification de ses conditions d’utilisations qui lui aurait donné la possibilité de se servir dans des publicités des photos de ses utilisateurs sans compensation.

Face au tollé, Instagram avait fait marche arrière le jour même, mais l’impact en termes d’image a été très négatif.

Une plainte en nom collectif contre Instagram a par ailleurs été déposée devant un tribunal fédéral américain pour dénoncer une rupture de contrat à la suite de la tentative d’amender les conditions d’utilisation.

http://www.huffingtonpost.fr/2012/12/28/instagram-action-facebook-baisse-cause-depart-massif-usagers_n_2376548.html

Gangnam Style + Call Me Maybe = YouTube Style, le remix des plus gros buzz vidéo de 2012

YouTube fait sa rétrospective 2012 à sa manière : en vidéo. Un remix dans lequel on peut voir les faits marquants de 2012, ou en tout cas ceux qui produit le plus de buzz et amené la plus forte audience sur le site de partage vidéo. On y voit entre autre un sosie d’Obama, une représentation du saut en parachute comique de Felix Baumgartner mais surtout PSY, le vrai, en chair et en os, qui reprend son propre tube Gangnam Style dans une version mixée avec Call Me Maybe.

YouTube Rewind 2012

Source : http://www.presse-citron.net
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Actualité NEW MEDIA: On est passé du marketing 2.0 à l’entreprise 2.0 – FRANCE 24

Emmanuel Vivier, cofondateur du Hub Institute et organisateur du Hub Forum les 11 et 12 octobre, est l’invité du Buzz Média Orange-Le Figaro (@Le_BuzzMedia).

  1. Rencontre avec Emmanuel Vivier – Buzzmania TV 1/2

    Fondateur (ex-PDG) de l’agence de communication Vanksen et expert reconnu dans le marketing digital et les media sociaux, Emmanuel Vivier était l 

    il y a 3 mois | 128 vues

    de BuzzmaniaTV

  2. Rencontre avec Emmanuel Vivier – Buzzmania TV 2/2

    Fondateur (ex-PDG) de l’agence de communication Vanksen et expert reconnu dans le marketing digital et les media sociaux, Emmanuel Vivier était l 

    il y a 3 mois | 51 vues

    de BuzzmaniaTV

@erenault – La troisième conférence du Hub Forum se tient à Paris du 11 au 12 octobre. Que va-t-on y trouver?

@emmanuelvivier – Cette conférence a pour but de rassembler l’écosystème digital pour s’adresser aux marques et répondre à leurs problématiques sur le digital. Le thème est cette année: les marques mondiales face aux consommateurs connectés. Les marques doivent intégrer toutes les nouvelles façons d’entrer en contact avec ce nouveau type de consommateurs.

Les marques sont-elles déjà présentes sur le web social?

Oui, elles l’ont beaucoup expérimenté dans tous les sens et il leur faut aujourd’hui intégrer ces expériences de manière structurelle, afin de savoir quelles sont les bonnes pratiques et comment rendre cela rentable.

Quels vont être les grands moments du Hub Forum?

Nous allons retrouver de nombreux témoignages de marques dont le directeur digital monde de Nestlé qui nous expliquera comment surveiller sa e-réputation, comment activer ses fans sur Facebook ou comment gérer la génération Y dans l’entreprise. Il y aura aussi des représentants de Facebook, de LVMH et de Cacharel. La conférence veut montrer qu’on est passé du marketing 2.0 à l’entreprise 2.0, car le digital est vraiment très intégré dans la vie de l’entreprise.

Le Hub Forum s’est développé à Moscou ; il le fera au Brésil l’an prochain. Pourquoi?

Il se passe beaucoup de choses dans les BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine), des marchés en croissance qui intéressent les marques françaises. Les marchés du web locaux sont compliqués et il faut apporter des informations à nos marques. Nous réfléchissons aussi à l’organisasion d’un Hub Forum en Chine à terme.

Hub Institute, c’est une agence digitale?

Non, c’est un think tank sur le digital qui fait de la veille, qui organise des événements et réalise des études et des publications. Nous ne concurrençons pas les agences, nous travaillons avec elles. Nous leur donnons des conseils sur ce qui peut arriver dans les 24 prochains mois ou ce qui se passe à l’étranger.

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Buzz

Bourdonnement – Technique marketing basée sur le bouche-à-oreille, ne privilégiant pas nécessairement Internet, mais plutôt toute sorte de moyen novateur pour développer la notoriété. Voir aussi Marketing viral.

Les 10 meilleurs sites, blogs et services vidéos sur le net – le meilleur du web

Les 10 meilleurs sites, blogs et services vidéos sur le net – le meilleur du web

Formation audiovisuelle lille france

Formation cameraman

Voici la liste des meilleurs sites vidéos testé pour vous!

1) Vidéos virales 9/10

http://viralvideochart.unrulymedia.com Ce site répertorie en temps réel les vidéo les plus consultées de la Toile et celle qui sont le plus tweetées. En plus des vidéos, il propose également des statistiques très élaborées. A conseiller aux mordus de vidéos qui buzzent!

2) Tout en un 10/10

http://mag.ma Ce site regroupe l’ensemble des youtube, Dailymotion et autres dans une même interface claire et intuitive. Les vidéos les plus récentes sont affichées en page d’accueil, et de nombreuses catégories facilitent votre navigation dans le site.

3) Des widéos à woir 8/10

http://www.wideo.fr Cet agrégateur de vidéos est très agréable à consulter et surtout très fourni. Les vidéos tr!ées sur le volet sont classées par catégories: humour, cinéma, musique, sport, pub ou encore sexy. Le site dispose des partenariats lui permétant de diffuser certaines émissions de TV.

4) L’esprit bistro 9/10

http://www.metacafe.com On va sur le site de Matacafe comme on entre dans un bar: dans l’optique de passer un bon moment. Hormis les catégories p^roposées, on retrouve les classiques (sports, clip, trailers,…) mais aussi des plus insolites (extrême, sexy,…). Il y en a pour tous les goûts.

A voir aussi:

Education www.youtube.com/edu

Piratage www.securitytube.net

Télévision www.freetv.com

Streaming www.streamees.com

Rapido http://5secondfilms.com

Bonne visualisation

58 émissions de la série BUZZ Médias par France 24 – Épisodes de la saison 2012 de FRANCE 24 Un oeil sur les médias

Cette émission n’a pas fait le buzz…;-) Une moyenne de 150 vues par émissions…pourtant c’est intéressant!

  1. 1Miniature6:40À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 02/01/2012 BUZZ MEDIA FRANCEde france24 151 vues
  2. 2Miniature5:45À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 02/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 567 vues
  3. 3Miniature5:03À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 03/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 114 vues
  4. 4Miniature6:57À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 03/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 87 vues
  5. 5Miniature5:02À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 03/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 109 vues
  6. 6Miniature4:51À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 04/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 368 vues
  7. 7Miniature6:14À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 04/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 78 vues
  8. 8Miniature5:13À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 04/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 76 vues
  9. 9Miniature5:00À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 05/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 111 vues
  10. 10Miniature5:58À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 05/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 89 vues
  11. 11Miniature4:37À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 05/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 120 vues
  12. 12Miniature4:23À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 06/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 243 vues
  13. 13Miniature5:40À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 06/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 260 vues
  14. 14Miniature5:23À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 06/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 75 vues
  15. 15Miniature5:11À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 07/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 85 vues
  16. 16Miniature6:19À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 09/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 99 vues
  17. 17Miniature7:25À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 09/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 252 vues
  18. 18Miniature5:42À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 10/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 103 vues
  19. 19Miniature7:18À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 10/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 101 vues
  20. 20Miniature4:59À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 10/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 42 vues
  21. 21Miniature4:45À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 11/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 142 vues
  22. 22Miniature6:19À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 11/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 154 vues
  23. 23Miniature4:40À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 11/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 350 vues
  24. 24Miniature4:31À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 12/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 30 vues
  25. 25Miniature6:56À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 12/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 32 vues
  26. 26Miniature5:55À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 13/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 31 vues
  27. 27Miniature4:26À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 13/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 22 vues
  28. 28Miniature5:43À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 14/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 34 vues
  29. 29Miniature6:10À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 16/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 122 vues
  30. 30Miniature5:48À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 16/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 72 vues
  31. 31Miniature5:38À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 17/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 87 vues
  32. 32Miniature6:30À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 17/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 31 vues
  33. 33Miniature6:01À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 17/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 18 vues
  34. 34Miniature5:52À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 18/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 41 vues
  35. 35Miniature6:21À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 18/01/2012 BUZZ MEDIA Francede france24 78 vues
  36. 36Miniature5:05À regarder plus tardFRANCE 24 Buzz Média – 18/01/2012 BUZZ MEDIA Internationalde france24 38 vues
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