Les internautes français face à l’émail marketing en 2013 !

Avec l’émergence des smartphones et des tablettes, le comportement des internautes français évolue face à l’email marketing. La dernière étude Email Marketing Attitude du SNCD dresse le portrait d’un internaute français ultra connecté et particulièrement réceptif aux offres des marques par mail. Revenons donc sur les chiffres clés du comportement des français face à l’email grâce à une infographie (ci-dessous) proposée par Sarbacane…

Un internaute hyper connecté

L’internaute a désormais un usage quotidien d’internet : 95,4% des internautes se connectent tous les jours. Ils sont même connectés du matin au soir grâce au développement des Smartphones et des tablettes. Pourtant, l’ordinateur reste le support dominant à 97% mais la consultation en mobilité explose : 60% des internautes consultent leurs mails sur mobile ou tablette en 2013.

On assiste donc à une énorme progression du mobile marketing. En effet, 38,4% des internautes consultent leur boite de réception sur leur Smartphone (contre 25% en 2012) et 22% sur tablette (contre 6,2% en 2012). Dans ce contexte, le recours au responsive design, technologie qui consiste à optimiser vos pages web en les redimensionnant selon l’appareil utilisé par l’internaute, apparaît comme une adaptation nécessaire de l’Email Marketing.

L’Email Marketing toujours aussi puissant

L’internaute français apprécie de suivre l’actualité des marques grâce aux emails – 46% – alors que seuls 5% des internautes préfèrent suivre les marques sur les réseaux sociaux. Les marques semblent donc plus légitimes à communiquer via email. Les réseaux sociaux sont quant à eux encore à leurs débuts…

Il n’est donc pas surprenant de constater que 43% indiquent avoir déjà acheté en ligne à la suite d’un email présentant une offre commerciale et que 66% des internautes utilisent leur adresse email principale pour des opérations de fidélisation. Les performances de l’Email Marketing restent donc très bonnes en France.  Une autre étude récente montre que la durée de vie d’un client obtenu par campagne d’emailing est 15% supérieure à celle d’un client Facebook.

L’avenir des campagnes d’emailing est donc prometteur à condition de relever certains défis:

Les défis que l’Email Marketing doit relever

Les marketers doivent prendre en compte les internautes. Ces derniers sont de plus en plus exigeants : ils sont prêts à accepter les communications des marques sous réserve de mesure et de pertinence. En effet, 51% des internautes estiment que les offres ne correspondent pas à leurs attentes et 54% estiment recevoir beaucoup trop d’offres.

L’emailing doit donc mieux cibler et favoriser la qualité des campagnes plus pertinentes plutôt que la quantité d’envoi.

Cette étude revient enfin sur les éléments qui peuvent favoriser l’ouverture d’un email : 67% estiment que le nom de l’expéditeur est un facteur favorisant l’ouverture du mail et 62%  estiment que l’objet influence l’ouverture d’un email. Il est donc primordial de passer du temps sur les sujets les sujets/senders qui sont les éléments qui favorisent le plus l’ouverture d’un email.

En bref…

L’Email n’est pas mort, il évolue, il résiste aux temps, aux innovations et aux nouveaux supports ! Il faut à présent moins envoyer mais mieux envoyer. Cela dit, les internautes reconnaissent dors et déjà les efforts menés par les professionnels pour développer des contenus pertinents. L’email est donc sur la bonne voie !

Je vous laisse découvrir cette infographie en détails (source : Sarbacane) :

Les-internautes-fran-ais-face-mail-2013-F1

Les-internautes-fran-ais-face-mail-2013-F1

http://www.webmarketing-com.com/2013/10/14/23653-les-internautes-francais-face-lemail-marketing-en-2013

 

 

Formation: Stratégies de liens, duplicate content, Google Panda et Penguin 1 jour Bruxelles Belgique

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Module B sur 1 jour

Cette journée constitue le module B de notre formation, qui présente des aspects stratégiques du référencement : résoudre les problèmes de contenus dupliqués (duplicate content), respecter les « nouveaux » critères de l’algorithme de classement de Google (PandaPenguin), développer des stratégies de liens efficaces (netlinking, maillage) : nombreuses idées pour obtenir des backlinks.

Programme de la formation

Anticiper et résoudre tous les problèmes de contenus dupliqués (duplicate content)

  • Pourquoi les moteurs luttent contre le DC ?
  • Le filtre automatique de contenu dupliqué de Google et ses graves conséquences
  • Quels sont les impacts négatifs des contenus dupliqués (interne et externe) ?
  • L’importance accrue du duplicate content depuis les mises à jour de l’algo Google MayDay et Panda
  • Comment évaluer les risques et détecter le contenu dupliqué sur son site
  • Les solutions efficaces à mettre en place pour résoudre et sortir du problème
  • Apprendre à gérer le contenu envoyé à vos partenaires afin qu’ils ne deviennent pas vos concurrents dans Google

Panda, la mise à jour de l’algorithme Google

  • Présentation et état des lieux (en France et ailleurs)
  • Notre analyse des principaux critères utilisés par Google pour détecter les sites de mauvaise qualité
  • Notre méthode pour savoir si votre site a eu une pénalité Panda
  • Nos conseils pour améliorer votre site et vous adapter à la mise en place de Panda en France

Google Penguin et les meilleures stratégies de liens (Netlinking)

  • Conseils pour créer les meilleurs liens en interne sur son site (stratégie d’optimisation du maillage interne)
  • Conseils pour mettre en place des partenariats avec d’autres sites (échanges de liens, notions de Trustrank et Pagerank, etc.)
  • Analyser les résultats des partenariats (mesurer le ROI via Google Analytics)
  • Analyser la stratégie de backlinks des concurrents (analyse concurrentielle du netlinking) : présentation d’outils
  • Présentation des critères de Pingouin, l’algorithme de Google d’avril 2012 contre le spamdexing et certaines techniques black hat
  • Comment se sortir d’une pénalité Pingouin (le « manchot » de Google)
  • Les techniques d’obtention de backlinks : liens grâce au contenu de qualité, annuaires, communiqués de presse, flux RSS/Atom, linkbaiting, réseaux sociaux, affiliation, etc.
  • Conseils pour éviter les sanctions de Google (respect des guidelines)

Etudes de cas pratiques

  • Présentation d’exemples concrets au sujet des contenus dupliqués, de Google Panda et de Google Pingouin

Objectifs de la formation :

  • Résoudre les problèmes de contenu dupliqué d’un site, savoir les anticiper
  • Eviter que ses partenaires (comparateurs de prix, affiliés, etc.) cannibalisent son référencement naturel
  • Adapter son site aux nouveaux algorithmes (Google Panda et Google Penguin)
  • Apprendre les meilleures techniques de netlinking : les plus efficaces du moment, les plus pérennes, bref apprendre à créer et obtenir des bons backlinks

NOS AVANTAGES :

  • Type de formation : Inter-entreprise, Intra-entreprise et particuliers
  • Formation 100% flexible et personnalisée : Vous choisissez le lieu, la date et le programme de formation
  • Demande de devis : Réponse dans les 24 heures.
  • Remise de 50% pour les PME Bruxelloises
  • Parking, boisson et lunch gratuit
  • Accès à notre centre de compétences : Syllabus, note de cours, exercices,…

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